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이번 개편의 핵심은 롯데백화점의 기존 상징을 유지하면서 새로운 색상과 그래픽을 더한 것이다. 대표 색상으로는 하늘빛을 띠는 ‘세리니티 블루(Serenity Blue)’를 선정했다. 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 ‘리비에라 블루’를 현대적으로 재해석한 색상이기도 하다.
쇼핑백에는 ‘My Dearest and Best’라는 문구를 담았다. 소설 속 ‘다시 없이 좋으신 그대여’라는 표현에서 착안해 고객에 대한 감사와 환대의 의미를 담았다는 설명이다. 새로운 그래픽인 ‘엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)’도 도입한다. 기존 리본 디자인을 계승하면서 곡선이 서로 교차하고 감싸는 형태로 재구성했다. 이번 개편에는 프랑스 디자인 스튜디오 ‘생라자르(Saint-Lazare)’가 참여했다.
롯데백화점은 올해 브랜드 이미지 쇄신에도 속도를 내고 있다. 지난달 약 10년 만에 새로운 브랜드 앰배서더로 가수 제니를 선정한 데 이어 쇼핑백과 상품권 패키지까지 개편했다. 연말에는 본점에 초대형 미디어파사드 ‘롯데타운 라이트’를 선보이고 지하 1층 코스모너지 광장도 새롭게 단장할 예정이다. 향후 선물 포장재와 매장 인테리어 등에도 새로운 디자인을 확대 적용할 계획이다.
박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다”며 “앞으로도 고객의 일상 속에서 더욱 특별한 브랜드로 자리매김할 수 있도록 하겠다”고 말했다.
