E채널, ‘류학생 어남선’으로 스토리 기반 미디어 커머스 시동

[이데일리 김현아 기자] 태광그룹 미디어 계열사 티캐스트의 E채널이 자사 오리지널 IP를 활용한 스토리텔링 기반 미디어 커머스 전략을 본격화한다.

첫 신호탄은 2025년 상반기 기대작 예능 프로그램 ‘류학생 어남선’이다.

유튜브 E채널 공식 스토어에서 팔리는 ‘류학생 어남선’ 관련 앞치마, 티셔츠, 모자, 키친타올 등

‘류학생 어남선’은 배우 류수영, 윤경호, 몬스타엑스 기현이 세계 각국의 요리를 배우고 체험하는 여정을 그린다. 단순한 여행·요리 예능을 넘어, 해외 레시피의 한국식 재해석과 상품화, 체험형 콘텐츠를 결합한 새로운 미디어 커머스 모델을 지향한다. 콘텐츠를 중심에 두고 굿즈 개발, 체험 공간, 시청자 참여가 유기적으로 맞물리는 구조다.

E채널은 방송에 등장하는 음식, 조리도구, 의상 및 스타일링 요소 등을 실생활 제품으로 확장하는 동시에, 디지털 플랫폼을 통한 콘텐츠 운영으로 시청 경험과 소비 간 경계를 허문다는 전략이다.

E채널 ‘류학생 어남선’

특히 유튜브 공식 E채널 스토어에서는 ‘류학생 어남선’ 관련 앞치마, 티셔츠, 모자, 키친타올 등의 굿즈 판매를 이미 시작했다. 해당 제품들은 프로그램의 세계관을 반영해 실용성과 감성을 동시에 갖춘 아이템으로 설계됐으며, 콘텐츠 팬덤과의 정서적 연결고리로서 주목받고 있다.

오프라인 연계도 강화된다. 방송 속 ‘삼형제’가 체험한 각국의 대표 요리를 직접 맛볼 수 있는 체험형 팝업스토어 ‘류학식 투어’가 5월 31일 더현대 서울(포르투갈 편)을 시작으로, 6월 21일 현대백화점 판교점(브루나이 편), 7월 12일부터는 시칠리아 편이 예정돼 있다. 이 체험 공간에서는 요리 체험과 함께 관련 상품도 구매 가능해, 콘텐츠와 상호작용하는 새로운 오프라인 유통 채널로 자리매김할 전망이다.

티캐스트는 T커머스 채널 ‘쇼핑엔티’와의 연계를 통해 커머스 플랫폼 저변도 함께 확대한다. 프로그램 속 인기 상품 및 협업 브랜드는 향후 모바일 앱을 통한 기획전 형태로도 선보일 예정이며, 방송과 실시간 쇼핑을 연결하는 실시간 커머스 모델도 추진 중이다.

E채널은 이번 프로젝트를 통해 단방향 TV 콘텐츠를 넘어, IP 기반의 양방향 미디어 경험을 구축하는 체계로 나아간다는 방침이다. ‘류학생 어남선’의 세계관을 구체적 상품과 체험 공간으로 구현해내며, 시청자와의 심화된 콘텐츠 소통을 강화하겠다는 의지를 밝혔다.

강진원 티캐스트 IP사업팀 팀장은 “E채널은 콘텐츠 소비에 그치지 않고, 스토리텔링 중심의 브랜드 경험을 제공하는 것을 목표로 한다”며 “앞으로도 ‘류학생 어남선’을 시작으로 다양한 오리지널 IP를 활용한 미디어-커머스 융합 모델을 지속적으로 확장할 계획”이라고 밝혔다.