하이트진로, 탄산주 진출…복숭아맛 '이슬톡톡' 출시

(사진=하이트진로 제공)

[이데일리 김태현 기자] 주류업계 탄산주 열풍이 불고 있는 가운데 하이트진로(000080)도 신제품 ‘이슬톡톡’ 출시를 예고하며 탄산주 시장에 본격 진출을 선언했다.

하이트진로는 오는 21일 복숭아맛 탄산주 이슬톡톡을 출시한다고 15일 밝혔다. 이슬톡톡은 알코올 3.0도의 복숭아맛 탄산주로 도수가 낮고 청량감이 좋아 술을 잘하지 못하는 사람들도 술자리에서 가볍게 즐길 수 있는 제품이다.

패키지 디자인은 여성 소비자를 겨냥해 투명 유리병에 베이비 핑크 컬러를 입혔다. 또 그 위에 단발머리 ‘복순이’ 캐릭터를 전면에 내세우면서 친근함을 한층 끌어올렸다.

하이트진로는 ‘기분 좋게 발그레’라는 카피 아래 팝업스토어 등 다양한 홍보활동을 진행할 계획이다. 편의점 및 대형마트에서는 캔 제품을, 업소에서는 병 제품을 만나볼 수 있다.

한편, 하이트진로까지 탄산주 시장에 뛰어들면서 탄산주를 둘러싼 업체 간 경쟁도 치열해질 전망이다. 보해양조(000890)는 지난해 일찌감치 ‘부라더소다’를 선보였고 이후 롯데주류와 무학(033920)은 각각 ‘설중매 매실소다’와 ‘트로피칼이 톡소다’를 출시했다.