현지 생중계 효과 톡톡…롯데홈쇼핑, ‘잇태리 잇템’ 해외 확장

[이데일리 김정유 기자] 롯데홈쇼핑은 자사 라이브커머스 ‘엘라이브’를 통해 선보이는 이탈리아 라이브방송(라방) ‘잇태리(ittaly) 잇템’의 생중계 영역을 국내에서 해외까지 확장한다고 4일 밝혔다.

롯데홈쇼핑의 라이브커머스 ‘엘라이브’가 보이는 이탈리아 라이브방송 ‘잇태리(ittaly) 잇템’의 생중계 화면. (사진=롯데홈쇼핑)

잇태리 잇템은 이탈리아산 식품, 뷰티(화장품), 리빙(생활용품) 상품을 현지 라방으로 판매하는 해외 직구 프로그램이다. 지난달 6일부터 고정적으로 방송되고 있다.

롯데홈쇼핑은 현장 생중계를 라이브 커머스의 차별점으로 내세우고 있다. 지난해 아쿠아리움 티켓 판매를 위한 수중 생방송을 진행하고 뷰티 팝업 스토어 등에서 현장 방송을 진행하며 화제를 모았다.

실제 롯데백화점 잠실점에서 패션, 뷰티 등 인기 상품을 고정 판매하는 방송은 회당 평균 주문액이 일반 방송대비 4배 높았다. 롯데홈쇼핑은 현장 생중계의 높은 호응도로 해외까지 라방을 확대하게 됐다. 조만간 프랑스 등 다양한 국가로 범위를 확대할 예정이다.

잇태리 잇템은 현재까지 20만회가 넘는 조회수를 기록했다. 특히 이탈리아 스타 셰프 스테파노가 직접 출연해 ‘튜리’ 올리브 오일을 활용한 요리법을 전수한 방송은 준비물량이 완판됐고 이탈리아의 첫 스타벅스 매장인 ‘밀라노 리저브 로스터리’에서 진행한 ‘스타벅스 밀라노 에디션 텀블러’ 판매 방송도 높은 호응을 얻었다.

롯데홈쇼핑은 이달부터 잇태리 잇템 편성을 주 1회에서 3회로 확대하고 판매 상품도 다양화한다. 오는 6일에는 글루텐이 없는 비건 간식으로 유명한 ‘로사나 캔디’를, 10일에는 유럽의 대표 맛 평가 대회 중 하나인 ‘슈페리어 테이스티 어워드’에서 2023년 1위를 획득한 ‘카페로엔 원두’를 판매한다.

이외에도 오는 10일엔 배우 윤소이가 출연해 두피 트리트먼트를, 13일에는 인공지능 기술로 구현한 디지털 쇼호스트가 뷰티 상품을 판매한다.