카카오, AI 기반 신규 서비스 4종 기대-IBK

[이데일리 박정수 기자] IBK투자증권은 21일 카카오(035720)에 대해 인공지능(AI) 기반 신규 서비스 4종 기대감이 크다며 투자의견 매수를 유지했다. 목표주가는 2025년 예상 주당순자산가치(BPS)에 최근 2년간 PBR 상단값인 2.5배를 적용해 6만 5000원에서 5만 9000원으로 9% 하향 조정했다.

이승훈 IBK투자증권 연구원은 “카카오는 ‘발견 영역’을 도입하는 카카오톡 개편을 올해 안에 진행할 것”이라며 “피드형 콘텐츠 영역을 추가해 사용자가 장시간 다양한 콘텐츠를 소비할 것으로 기대한다”고 설명했다.

이승훈 연구원은 “이용자의 피로도를 줄일 수 있는 방식으로 콘텐츠를 배치하고 자연스럽게 광고를 삽입할 수 있도록 설계할 것”이라며 “전문 콘텐츠 제공업체(CP)의 다양한 콘텐츠가 포함되며 인플루언서나 사업가를 위한 비즈니스 프로필 기능도 고려하고 있다. 카카오톡 내 체류시간과 광고 지면이 증가하면서 외형 성장 가능성이 높다”고 분석했다.

또 “생성형 검색, AI메이트, 카나나, 오픈AI와 협업 서비스 4가지를 올해 출시할 예정”이라며 “메신저뿐만 아니라 검색, 쇼핑, 지도, 금융, 모빌리티 등 다양한 분야로 AI 적용을 확대할 것”이라고 전망했다.

이 연구원은 “우선 생성형 검색으로 AI가 정보를 요약해 결과를 제공하는 서비스”라며 “검색 광고를 추가해 수익화를 도모할 예정”이라고 전했다. 두 번째는 AI 메이트로 쇼핑 및 로컬 서비스와 연계해 선물 추천이나 장소 검색을 지원하며 이를 통해 거래액 상승을 기대하고 있다. 세번째는 카나나 신규 서비스를 출시한다. 그룹 채팅방에서 일정 조율 등을 돕는 AI 기능을 탑재하며 상반기 중 베타 버전이 공개된다. 마지막으로 오픈AI와 협업해 연내 공동 개발 서비스를 공개할 예정이다.

이 연구원은 “올해 1분기를 바닥으로 분기별 실적이 개선될 것”이라며 “카카오톡 개편 및 AI서비스로 2분기부터 플랫폼 성장이 전망된다. 또 중국 한한령이 해제될 경우 에스엠을 비롯한 콘텐츠 부문의 실적 개선까지 기대한다. 하반기부터 외형 성장과 함께 수익성 개선까지 빠르게 반영될 것”이라고 진단했다.