“쌀도 미식품목”…SSG닷컴, ‘취향저격 쌀 찾기’ 캠페인

[이데일리 김정유 기자] SSG닷컴은 ‘취향저격 쌀 찾기’ 캠페인을 시작한다고 11일 밝혔다.

사진=SSG닷컴

쌀이 단순히 주식(主食)으로 소비되는 영역을 넘어, 취향과 입맛에 따라 고를 수 있는 ‘미식 품목’으로서의 인지도를 높인다는 취지다.

이번 캠페인은 찰기·단단함·부드러움 등을 나타내는 ‘식감 차트’를 통해 품종을 안내한다.

이에 따라 고객은 취향에 맞는 쌀을 직관적으로 고를 수 있다. 지역별 대표 품종을 소개하는 ‘쌀 지도’도 함께 선보인다.

지난달 기준 ‘쓱닷컴’의 고급미 매출은 전년 동기대비 10% 이상 늘었다. 매출 상위 20개 품목 중 향미와 고급미가 차지하는 비중은 50% 수준이다.

SSG닷컴은 이를 반영해 차별화 상품과 품종을 꾸준히 늘려왔다. 지난 2월 프리미엄 식료품 전문관 ‘미식관’을 통해 국제공인 쌀 전문가 주서빈 밥소믈리에와 공동 기획한 삼광·신동진·현미식 블렌딩미를 출시한 것이 대표적이다.

또한 농업진흥청 선정 최고농업기술명인 최정호씨의 고향찰 등 찰향미를 선보이기도 했다. 지난해 프리미엄 그로서리 브랜드 ‘미식생활’ 내 향미 구색을 향진주, 십리향, 여리향 등으로 확대했다. SSG닷컴은 올해 밥맛이 좋기로 유명한 안동백진주미 물량도 늘릴 계획이다.

김준호 SSG닷컴 농산팀 상품기획자(MD)는 “이 같은 캠페인이 장기적으로 쌀 소비 진작과 농가의 판로 및 매출 확대에도 이바지할 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.