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지난 7월 롯데타운 명동에 첫 선을 보인 키네틱 그라운드는 글로벌 2030세대를 타깃으로 K패션의 핵심을 모아 롯데백화점만의 차별화된 경쟁력을 입증했다.
K패션 브랜드의 성장과 해외 진출을 돕는 실험적인 공간으로 지속적으로 신규 고객을 유입하고 있다. 인접 면세점과의 시너지를 통해 외국인 고객 비중이 50%에 달한다.
이번 잠실점의 대표 브랜드로는 국내 패션 시장에서 독보적인 존재감을 드러내고 있는 ‘마뗑킴’, ‘더바넷’ 등을 비롯해 라이프스타일 브랜드 ‘테토’, 트립웨어 브랜드 ‘로우로우’ 등 다양하게 구성했다.
또한 인기 IP ‘리락쿠마’와 ‘짱구’ 캐릭터를 테마로 한 공간도 조성했다. 국내 2호 매장인 ‘리락쿠마 스미코구라시 플러스 바이 산엑스’에서는 잠실점 선발매 예정인 스티커, 키링 등 한정 상품들을 비롯해 신규 테마 봉제, 팬시, 리빙용품 등 일본 직수입 상품 및 국내 라이센스 상품 등 총 600개 이상의 품목을 선보인다.
더불어 국내 최초로 오픈하는 ‘짱구 베이커리 카페’에서는 다양한 음료와 베이커리 메뉴는 물론 카페에서만 판매하는 한정판 굿즈도 다양하게 전개된다.
오픈 첫 주말 동안 마뗑킴, 드파운드, 페넥 등 브랜드에 따라 전 품목 10~20% 할인 판매하며, 또한 더바넷 후디 티셔츠, 로우로우 26인치 캐리어, 드파운드 버킷백 등 브랜드별 인기 상품을 단독으로 전개한다.
프로모션으로는 주말 3일간 일별 한정 수량으로 ‘가치서울 약과’ 및 ‘키네틱 그라운드 스티커’를 증정하고, 리유저블백 등 구매 금액대별 경품도 증정한다. 또 20만~40만원 이상 구매 시 10% 상당의 엘포인트를 증정하고, 롯데백화점 앱에서는 키네틱 그라운드 브랜드 10만원 이상 구매 시 사용할 수 있는 5000원 할인 쿠폰도 선착순 증정한다.
롯데백화점내 팝업 플랫폼인 ‘키네틱 스테이지’에서는 26일부터 다음달 14일까지 라이프스타일 큐레이션 편집매장 ‘시시호시’ 팝업스토어를 진행한다.
‘스미스티’, ’오왈라’, ‘희녹’ 등 2030 고객 인기 브랜드 상품을 10% 할인 판매하며, ‘로다스’ 티페어링 쿠키는 선착순 한정으로 50% 할인가에 만날 수 있다.
외국인 대상 마케팅도 진행된다. 롯데백화점이 지난 8월 ‘글로벌텍스프리사’와 협업해 출범한 외국인 유학생 홍보단 ‘롯데백화점 글로벌 서포터즈’ 잠실점 체험단을 대상으로 키네틱 그라운드 전용 쇼핑지원금을 제공하는 쇼핑투어를 진행하고, 면세점 이용 외국인 고객에게는 ‘노리개 키링’을 감사품으로 증정한다.
진승현 롯데백화점 패션부문장은 “본점 키네틱 그라운드가 K패션에 대한 글로벌 고객들의 높은 관심과 가능성을 증명했다면, 잠실점에서는 잠실 일대의 강력한 상권 특성에 맞춰 영패션과 IP 콘텐츠를 결합해 매장을 완성했다”며 “쇼핑을 넘어선 즐거움이라는 새로운 가치를 통해 롯데타운 잠실 방문 고객들에게 차별화된 경험을 선사해 나갈 것”이라고 말했다.
