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현대차는 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드’가 발표한 ‘2014 글로벌 100대 브랜드’에서 104억 달러(약 11조 원)의 브랜드 가치를 기록해 지난해보다 3계단 상승한 40위에 올랐다.
현대차는 지난 2005년 국내 자동차 업체 중 처음으로 100대 브랜드에 진입한 이후 10년 연속 선정됐다.
지난해 기록한 90억 달러보다 16% 증가한 104억 달러의 브랜드 가치를 기록함으로써 아우디, 포르쉐 등의 고급 브랜드들보다 먼저 100억 달러를 돌파하는 성과를 냈다.
현대차의 올해 브랜드 가치는 2005년의 35억 달러와 비교해 무려 200%가 증가했으며, 순위 또한 84위에서 44계단이나 상승하며 최근 10년간 브랜드 가치 상승률 및 순위 증가 폭에서 모두 글로벌 자동차 업계 중 1위를 기록했다.
현대차는 2005년 1월 글로벌 브랜드 경영을 대내외에 선포하며 브랜드 경영에 본격적인 시동을 걸었고, 그 해 84위로 글로벌 100대 브랜드에 처음 진입했다. 2011년 새로운 브랜드 방향성인 ‘모던 프리미엄’을 선포하고 브랜드 가치가 매년 평균 20% 이상씩 성장하고 있다.
현대차는 국내외에서 다양한 브랜드 마케팅 활동을 진행하며 브랜드 인지도를 높이는 동시에 판매 증대와 수익성 강화를 이뤄왔다.
국내에서는 완성차 업계 최초의 브랜드 체험관인 ‘현대 모터스튜디오’를 통해 고객과의 소통을 강화하고 있으며, 전세계 글로벌 딜러의 시설을 표준화하는 작업을 진행하며 브랜드 정체성을 강화하기 위해 노력하고 있다.
또 한국 현대미술의 대중화를 위해 국립현대미술관에 총 120억 원을 후원하고 국내 최대 규모의 도심 레이싱 축제를 개최했다. 아울러 월드랠리챔피언십(WRC)에 참가하고 월드컵 후원 등 대규모 문화스포츠 마케팅을 통해 브랜드 경쟁력을 키워가고 있다.
현대차 관계자는 “단순한 판매 확대를 넘어 고객들이 좋아하고, 고객들에게 특별한 의미를 갖는 브랜드로 거듭나기 위해 다양한 브랜드 활동을 진행하고 있다”며 “앞으로도 고객에 대한 이해와 소통을 바탕으로 브랜드에 대한 지속적인 투자를 통해 가장 사랑 받는 브랜드가 될 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
한편 기아자동차는 전년대비 15% 상승한 53억 9600만 달러(약 6조 500억 원)의 브랜드 가치를 기록하며, 지난해 보다 9계단 오른 74위에 올랐다.
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