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1일 마켓포인트에 따르면 미국 금리인상 가능성에 코스피 지수가 1% 하락한 가운데 화장품, 면세점 등 중국 소비주도 일제히 하락했다. 이달 셋째주 낙폭과대에 따른 가격 메리트가 부각되면서 상승했던 화장품 업종은 이날 하락으로 전주 상승분을 반납했다. 마스크팩 전문 제이준코스메틱의 낙폭이 5.06%로 가장 컸고, 아모레퍼시픽, 한국화장품이 각각 3.58%, 3.17% 하락 마감했다. 클리오, 토니모리도 2%대 하락세를 보였다. 그나마 중국 내 럭셔리 브랜드 매출 성장을 보인 LG생활건강이 전일 대비 0.99% 소폭 하락하며 선방했다.
지난해 사드 이후 중국 인바운드 관광객 수혜 업체들이 큰 타격을 받자 국내 화장품 업체들은 해외 현지 시장을 직접 공략하는 전략으로 선회하고 있다. LG생활건강은 중국인들의 높아진 눈높이에 맞춰 후, 숨, 빌리프 등 프레스티지 중심으로 브랜드 역량을 강화해 럭셔리 기초 브랜드를 공략했다. 그 결과 지난해 중국 현지법인 매출액이 전년 대비 42% 상승했다.
아모레퍼시픽은 럭셔리 브랜드인 설화수를 중심으로 매출 회복을 기대하고 있다. 지난해 4분기 설화수 브랜드 매출이 50% 이상 증가했다. 양지혜 메리츠증권 연구원은 “중국인 관광객들의 부재에도 해외 법인의 높은 성장률이 회복될 전망”이라며 “과거 대비 위생허가를 받은 품목들이 확대되면서 중국 로컬 유통채널 침투율이 빠르게 증가하고 있다”고 분석했다.
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1월 중국인 방한객수는 전년 대비 46% 감소했지만 1월 면세점 매출은 전년 대비 42% 증가했다. 이는 1인당 구매액의 증가 덕분으로 중국인 1인당 구매액이 3500달러로 전년 대비 180% 성장했다.
손윤경 SK증권 연구원은 상대적으로 주가 조정이 컸던 호텔신라(008770)와 신세계(004170)를 최선호주로 추전했다. 손 연구원은 “한국의 면세점 매출 확대를 중국의 구매력 확대로 평가한다면 글로벌 면세점 네트워크를 확보한 호텔신라의 수혜가 가장 크다”며 “주요 면세점 사업자로 성공적으로 안착한 신세계(004170)도 긍정적”이라고 분석했다.
이날 호텔신라(008770)의 주가는 전일 대비 1% 이상 하락했지만, 신세계(004170)의 주가는 2% 상승 마감했다.
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