패션, 불황 어떻게 극복했나..`2009 10대 이슈`

[이데일리 이성재기자] 올해 패션업계는 글로벌 금융위기 영향을 받아 고전했다. 이런 가운데에도 글로벌 SPA브랜드는 강세를 보였고, 아웃도어시장 확대, 스포츠 멀티숍 성장 등 여러 성과가 있었다.

23일 한국패션협회는 이 같은 내용의 '2009패션산업 10대 뉴스'를 선정·발표했다

◇"살아남아야 한다"

지난 해 불어닥친 글로벌 금융위기 여파는 상반기 환율상승에 따른 유가 인상, 원부자재가 인상 등으로 수입브랜드는 물론, 내셔널브랜드에까지 원가 상승 압박에 시달렸다. 쌈지, 톰보이와 같은 전통 패션 장수 브랜드가 매각되기도 했다. 특히 상반기 46개 하반기 30개의 신규브랜드가 런칭하면서 역대 최저를 기록했다.

패션업계는 신규브랜드 런칭보다는 라인확장과 플래그쉽 스토어 확대를 통해 브랜드 아이덴티티 강화에 주력하는 한해였다. 또한 각 업체들은 물량을 축소하고 선택과 집중을 통한 베이직한 아이템에 주력하는 등 생존 전략을 강화했다. 하반기 이후 경기가 회복 국면에 접어들면서 패션업계도 안정을 되찾는 분위기였다.

◇글로벌 SPA 브랜드 사세 확장..한국형 SPA 등장 `도전장`

유니클로, 자라, 망고, 갭 등 일명 `패스트 패션`으로 불리는 글로벌 SPA 브랜드들이 공격적인 마케팅을 가동, 전국 가두상권까지 점령했다. 내년초에는 H&M이 국내에 진출할 예정으로 패션업계의 긴장된 분위기를 한층 고조시키고 있다.

특히 유니클로의 경우 질샌더와의 콜래보레이션 라인인 `+J`로 3개점에서 하루 6억5000만원의 매출을 올리며 급 성장 하고 있다. 올해 45개 매장에서 1800억원 매출을 예상하며 국내 캐주얼 업계 최고 강자로 등극이 확실시 되고 있다.

이에 맞서 지난 11월 이랜드가 토종 SPA 브랜드 `스파오`를 런칭하면서 유니클로에 도전장을 던졌다. 스파오는 유니클로 보다 20~30% 낮은 가격, 높은 퀄리티, 매장 자체도 최대 규모의 복합문화공간으로 구성했다.

◇복합쇼핑몰 르네상스, 몰링(Malling)소비트렌드 확산

지난 3월 개점한 부산 신세계 센텀시티에 이어, 9월 영등포 경방 타임스퀘어의 오픈으로 본격적인 초대형 복합쇼핑몰 시대가 열렸다. 단순히 쇼핑뿐 아니라 영화·놀이·외식 등 다양한 문화, 엔터테인먼트 체험을 동시에 즐길 수 있는 몰링(Malling)이 새로운 소비트렌드로 정착됐다.

특히, 가족을 위한 시간소비형 공간으로 복합쇼핑몰이 떠오르면서 단기간에 몰링 문화가 비약적으로 확산되고 있다. 부산 롯데타운과 봉무LSC를 비롯해 내년 일산 레이킨스몰, 2011년 송도 리버스톤, 김포 스카이파크, 신도림 디큐브시티 등 예정된 복합쇼핑몰이 전국 20여곳에 이르며 복합쇼핑몰 전성시대가 열릴 전망이다.

◇패션대기업 시장 주도

총 26조7000억원으로 추정되는 국내 패션시장에서 자본력과 네트워크력이 풍부한 제일모직(001300), LG패션(093050), 코오롱, 이랜드, SK네트웍스 등 패션대기업의 점유율이 전체의 16.87%를 차지했다.

이들은 80년대 사업성장을 주도한 남성복 사업을 바탕으로 여성복, 아동복,아웃도어, 패션 잡화, 수입 컨템포러리 브랜드에 이르기까지 복종을 불문한 브랜드 출시와 공격적인 M&A, 해외브랜드 도입 등 적극적인 투자를 도모하고 있다.

각 업체별 주요 뉴스로는 제일모직의 국내 캐주얼 최장수 브랜드인 빈폴이 20주년을 맞아 4500억원의 매출이 기대되며, 토리버치도입, 르베이지 런칭 등이 꼽힌다. LG패션은 이자벨 마랑, 바네사브루노·라푸마 국내상표권 인수, 인터스포츠 전개로 공격적인 행보를 보이며 코오롱은 패션 3사와 캠브리지를 합병하면서 `캠브리지코오롱`이 출범했다. 이랜드는 올해 중국 내 매출이 1조원을 돌파할 것으로 예상된다.

◇아웃도어, 최고의 한 해

불경기 속에서도 건강과 웰빙에 대한 관심 고조와 예능버라이어티 프로그램의 인기로 캠핑과 여행을 즐기는 라이프 스타일이 확산됐다. 이에 따라 올 아웃도어 시장규모가 2조원대를 넘어서는 등 최고의 전성시대를 누리고 있다.

노스페이스는 업계 최초로 4000억원을 돌파한데 이어 코오롱스포츠가 30%의 성장률을 기록하며 3000억원 매출을 올릴 전망이다.

올해 아웃도어 시장의 가장 큰 특징은 초경량 열풍과 친환경 제품, 캠핑 용품의 대거 등장을 들 수 있다. 초경량과 친환경 제품은 올 상반기 폭발적인 매출로 겨울 시즌 경량 다운패딩에까지 이어졌다. 하반기 대형 매장 확대와 문화와 쇼핑이 공존하는 라이프스타일 스토어가 오픈하면서 업계는 더욱 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

◇스포츠 멀티숍 고속 성장

경기침체로 가두점 매출이 크게 하락했지만 스포츠멀티숍들은 고속성장으로 시장 을 확대하며 국내 도입 10년만에 6000억원 규모로 시장이 성장했다.

업계 선두인 `ABC마트`는 1600억원의 매출과 2위인 `슈마커`도 800억원의 매출을 기대하고 있다. 스포츠멀티숍의 인기 요인으로 다양한 브랜드와 상품, 가격을 종합적으로 고려해 소비하려는 원스톱 쇼핑이 높아지면서 10~20대 초반 고객들이 가두 상권 주도했다. 내년 초 LG패션이 인터스포츠를 전개하는 등 더욱 성장할 전망이다.

◇아이돌패션, 스트리트 캐주얼 주도

경기불황에도 불구하고 아이돌에 열광하는 1020세대를 겨냥한 아이돌 패션제품이 높은 매출과 함께 고공행진을 이어갔다. 올해 스트리트패션은 `아이돌룩(idol look)`이라고 해도 과언이 아니다.

특히 걸그룹 열풍의 영향으로 소녀시대의 `컬러풀 스키니진`과 `마린룩`, 2NE1의 형광색 `레깅스 패션`이 큰 인기를 얻었다. 남자의 경우 하이탑슈즈, 후드티 등 빅뱅의 G-드래곤 패션이 강세를 보였다.

이렇듯 아이돌에 열광하는 영쇼퍼가 새로운 소비주체로 떠오르면서 브랜드에서는 아이돌그룹을 협찬·광고하며 마케팅에 활용, 브랜드 인지도와 매출 상승을 꾀했다.또한, 주요백화점에서는 이들 고객을 유치하기 위한 영존(Young Zone)을 강화했다.

◇新소비족, 리세셔니스타 등장

올해 트렌드 키워드로 `리세셔니스타 (recessionista)`가 강세였다. 리세셔니스타는 `경기 침체(recession)`와 `패셔니스타(fashionista)`의 합성된 신조어로 합리적인 예산으로도 유행에 뒤떨어지지 않게 자신을 치장하는 사람을 일컫는 말이다.

이들은 경기 불황기를 고품질·고가 아이템을 저렴하게 살 수 있는 `현명한 소비의 호기`로 활용하며, 주요 브랜드에서 실시하는 `패밀리세일`에 적극적으로 참여하는 소비행태를 보였다.

◇정부, 글로벌 브랜드 프로젝트 가동 `12개 리딩 브랜드` 선정

지식경제부는 패션산업의 지식기반화 추진계획에 따라 2015년까지 3개 이상 육성하는 `2009 글로벌 브랜드 프로젝트`를 본격 가동했다. 선정기업으로 리테일형(평안섬유·한섬·에이션패션·더휴컴퍼니·보끄레·위비스·예신피제이·동광인터내셔널·MK트렌드) 9개 업체, 홀세일형(아이올리), 디자이너형(쏠리드), 라이센스형(신원) 등 각 1개 업체씩으로 총 12개 브랜드가 선정됐다.

지식경제부는 선정된 12개 글로벌 리딩 브랜드의 개별 업체에 대한 역량평가를 통해 글로벌화 전략수립과 진출 희망지역 시장성 평가 등 다양한 지원이 이뤄진다. 이번 사업은 리딩브랜드의 글로벌 브랜드로의 도약을 위한 기반 구축은 물론, 패션브랜드의 글로벌 시장 진출을 위한 중요한 계기가 될 것으로 기대된다.

◇클래식, 복고풍 스타일 유행

올해 패션은 경기불황에 따라 무난하게 오래 입을 수 있는 클래식한 스타일이 급 부상했다. 이에 블랙 컬러와 트래디셔널한 체크패턴이 강세를 보였으며 전통적인 소재와 질감으로 클래식한 무드의 댄디룩이 유행했다. 또한 1980년대 특유의 화려함과 스트리트적 감성을 담은 복고 트렌드도 유행했다.

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