영창뮤직, 백화점 직영매장 확대..'여성·가족수요층 공략'

[이데일리 김혜미 기자]영창뮤직이 백화점 직영 매장 확대에 나섰다. 차별화된 품목 구성과 세련된 인테리어, 신속한 고객 대응으로 여성과 가족단위 고객층을 공략하겠다는 전략이다.

영창뮤직은 지난 8일 롯데백화점 청량리점과 12일 롯데백화점 부천 중동점에 본사 직영매장을 새로 열었으며, 기존의 용산 아이파크 백화점 내 직영매장도 리뉴얼했다고 20일 밝혔다. 영창뮤직은 다음 달 롯데백화점 관악점과 인천점 등 두 곳에도 본사 직영매장 운영을 시작할 계획이다. 기존에는 대리점 형식의 로드매장 운영에 치중해 왔다.

이는 지난해 첫 직영점으로 문을 연 용산 아이파크몰 직영점이 소비자들의 접근성을 높여 매출을 늘린 데 따른 것이다. 실제로 아이파크몰 내 직영매장의 지난해 매출은 전년대비 20% 이상 늘었고, 새로 구성된 관현악기 상품군 매출 역시 전년대비 20% 증가했다.

영창뮤직은 특히 백화점별 악기 구성에 차별화를 둔다는 전략이다. 아이파크몰 내 직영점은 기존의 커즈와일 전자악기와 더불어 독점 수입하는 독일산 클라리넷 우에벨, 스페인산 관악기 스톰비 등 유럽산 고급 관현악기를 취급한다. 롯데백화점 청량리점은 디지털 악기와 관현악기를 강화했고, 부천중동점은 종합악기 구성과 백화점 전용모델 등 기획상품 위주로 운영한다.

영창뮤직은 백화점 직영매장 확대가 브랜드 인지도와 소비자 만족도 상승에 기여할 것으로 기대하고 있다. 이왕섭 국내영업팀장은 ”백화점 직영매장 확대는 원스톱 악기 쇼핑을 원하는 젊은 층과 가족단위 소비자가 늘어난 데 따른 것”이라며 “무료 시연행사와 상품권 증정행사, 본사 전문 상담서비스 등 모든 마케팅을 동원해 고객 유치에 전력을 다할 계획”이라고 말했다.

아이파크몰 내 영창뮤직 직영점