음원 시장 정체…지니뮤직, 공연사업을 성장동력으로

[이데일리 김현아 기자]

강다니엘. 사진=지니뮤직

음원 서비스 시장이 정체되고 있는 가운데, KT그룹의 음원 서비스 회사 지니뮤직이 공연사업에 본격적으로 뛰어든다.

지니뮤직(043610)(대표 박현진)은 언택트 공연 플랫폼 ‘스테이지(STAYG)’를 통한 공연사업에 이어, 하반기부터 오프라인 및 글로벌까지 공연사업을 본격 확대한다고 5일 밝혔다.

KT그룹의 공연사업을 지니뮤직이 맡아 통합 운영하며 시너지를 만들고, 국내 고객을 넘어 K-POP을 사랑하는 모든 고객들에게 최고의 공연 경험을 제공해 나간다는 계획이다.

왜 공연사업?

국내외 공연시장은 지난 2년간 코로나19의 영향으로 성장이 주춤했지만 올해부터 활기를 띠고 있다. 하반기부터는 글로벌 K-POP 열풍과 연계해 폭발적인 성장이 예상된다.

글로벌 회계 컨설팅 기업 PwC(Price water house Coopers)에 따르면, 국내 공연시장은 ‘22년 6,000억원(4억7,000만 달러) 규모에서 2년 후 8% 성장한 6,500억원(5억1,000만 달러) 규모로 늘어날 전망이다. 글로벌 공연시장도 ‘22년 37조(293억 달러)에서 ‘24년 40조(310억 달러)로 7~8% 가량 증가할 것으로 예상했다.

나스미디어 ‘2022 상반기 미디어 트렌드 리포트’에 따르면, 엔데믹 시대 공연 소비 활성화로 ‘22년 5월 공연티켓 판매가 115만건 발생하면서 전월 대비 31.9% 증가한 것으로 나타나기도 했다.

지니뮤직 전략은?

지니뮤직은 온·오프라인(O2O) 연계, 미디어 확장, 공연테크 신기술 접목 등을 바탕으로 하반기부터 ▲공연판권 확보를 위한 투자 ▲공연기획 제작 ▲공연티켓 판매 ▲공연 중계 송출 영역 등 공연사업 전 분야에 걸친 사업을 진행할 계획이다.

기존 지니 플랫폼 사업, 음원유통 사업과 시너지를 창출해 기업 경쟁력을 강화해 나간다는 방침이다.

실시간 공연플랫폼 ‘스테이지’에 양방향과 커머스 접목

온라인 실시간 공연 플랫폼 ‘스테이지’를 공연 전후 실시간 양방향 소통이 가능하도록 개선하고, 굿즈 판매 및 다회차 예매 등 다양한 상품 구성이 가능한 구조로 고도화할 예정이다. 스테이지·올레 tv·seezn(시즌) 등의 온라인 공연 채널을 오프라인과 연계하는 전략도 본격적으로 펼친다.

이를테면, 오프라인 공연 관람 후 올레 tv에서 VOD 시청을 통해 공연장에서의 감동을 집에서도 이어나가는 새로운 고객경험이 가능하다.

올해 상반기 해긴과 협업해 개최했던 메타버스 음악쇼를 고도화하고, XR(Extended Reality) 기술을 접목해 시간과 공간을 뛰어넘는 환상적인 공연경험도 제공할 예정이다.

강력한 공연IP 확보 나서

공연사업 밸류체인의 근간이 되는 공연IP 확보를 위해 하반기부터 다양한 장르의 신규 공연에 대한 투자를 확대한다. IPTV 및 방송사 프로그램과 연계한 공연사업에도 적극적인 투자를 진행할 예정이다.

확보된 공연IP를 바탕으로 기존 음악플랫폼 지니, 음원유통 사업과 선순환 사업 시너지를 도출할 방안도 마련 중이다. 지니 고객들에게 지속적으로 O2O 연계공연, 실감형 공연, 공연IP 기반 셀럽 굿즈, NFT(Non Fungible Token) 등 다양한 공연경험을 전달하면서 고객 로열티와 플랫폼 경쟁력을 강화해 나갈 계획이다.

공연IP 확보는 국내시장에 한정하지 않고 글로벌 오프라인 공연 투자로 확대해 라이브 공연 플랫폼 스테이지와의 사업 연계로 O2O 시너지를 도모한다.

예를 들면, 시공간적 제약으로 글로벌 오프라인 공연 현장에 참석하지 못한 관객들이 언택트 공연 플랫폼 스테이지로 실시간 공연을 즐길 수 있게 함으로써 대면 공연의 가치를 스테이지 플랫폼 가치로 전환시켜 공연수익을 확보한다는 전략이다.



하반기에는 솔로 아이돌 강다니엘 공연을 진행한다. 강다니엘은 프로듀서101 시즌2를 통해 대중들에게 처음으로 이름을 알리기 시작했고, 2019년부터 솔로 아이돌로 활동하고 있다. 이후 2022년 5월 정규앨범 ‘The Story’로 큰 인기를 얻으며 해외활동을 본격화하고 있다. 지니뮤직은 하반기 예정된 글로벌 공연을 시작으로 국내외 최고 뮤지션들의 공연을 통해 O2O가 접목된 글로벌 공연사업 성과를 창출할 것으로 기대된다.

CJ ENM, LGU+ 등 주주사와도 시너지 발휘

지니뮤직은 KT그룹 내 분산된 공연사업 인프라를 통합해 투자부터 기획, 유통, 송출로 이어지는 공연사업 전 영역을 지니뮤직 중심으로 일원화하고 그룹 시너지를 발휘한다는 방침이다.

그간 공연 투자 및 IPTV 공연 VOD 운영은 KT에서 담당하고, 온라인 공연중계는 지니뮤직의 스테이지, OTT 중계는 seezn(시즌)으로 분산돼 있었다.

그런데 앞으로는 지니뮤직이 KT에서 보유하고 있는 공연사업 관련 인력과 투자 자산을 이관 받아 KT그룹 공연사업 컨트롤 타워 역할을 수행할 예정이다.

지니뮤직은 주주사인 CJ ENM, LG유플러스와도 다양한 형태의 공연사업 협업을 통해 주주사간 시너지를 강화하고, 3년 내 지니뮤직 전체 매출의 20% 이상을 공연사업을 통해 창출하겠다는 포부를 밝혔다.

박현진 지니뮤직 대표

박현진 지니뮤직 대표는 “공연사업이 지니뮤직의 성장 가치를 높이는 전략적 자산이 되도록 공연사업 전 분야에 걸친 밸류체인을 확대하고 강화할 것”이라며 “지니뮤직 공연사업을 O2O, 미디어 플랫폼, 공연테크 사업영역으로 확대하고 국내를 넘어 글로벌 관객들에게 최고의 공연경험을 제공하겠다”고 말했다.