“한달 만에 매출 3.7배 뛰었다”…'광고퀸' 이효리 효과

[이데일리 김경은 기자] 휴롬은 가수 이효리가 출연한 ‘날 것 캠페인’ 광고 후 1월 자사몰 매출이 전년 동기 대비 3.7배 증가했다고 1일 밝혔다.

휴롬 광고모델 이효리. (사진=휴롬)

휴롬은 지난해 12월 이효리가 출연한 날 것 캠페인 광고를 TV와 온라인 등에 송출했다. 휴롬이 추구하는 건강 가치와 이효리의 건강하고 자연스러운 모습이 시너지를 내 소비자들의 주목을 받았다. 광고 송출 한 달 만인 올 1월 국내 매출은 전월 대비 13% 이상 상승했다.

‘이효리 효과’는 자사몰에서 더욱 두드러지게 나타났다. 매출뿐 아니라 자사몰 방문자 수와 방문 횟수가 각각 9.4배, 9.7배 늘었고 신규 회원수도 7.6배 이상 증가했다.

특히 이효리 광고 이후 50~70대 매출이 전년 동기 대비 4.3배 이상 늘어 건강에 관심이 많은 액티브 시니어들의 적극적인 소비가 이뤄진 것으로 나타났다. 장노년층 연령대별 매출은 1월 자사몰 기준 전년 동기 대비 50대 4.5배, 60대 3.7배, 70대 10배 각각 증가했다.

젊은층인 20대는 3.03배, 기존 주요 구매층인 30대 2.27배, 40대 3.97배 매출 증가세를 보였다. 지난해 말부터 자사몰을 중심으로 이효리와 함께하는 캠페인을 선보이고 건강 매거진, 라이브 방송, 숏 영상, 휴롬 레시피 등 다양한 콘텐츠를 선보이며 주목도를 높인 결과로 풀이된다.

휴롬 관계자는 “휴롬과 이효리의 ‘건강’이라는 공통분모가 시너지를 내면서 대중들의 높은 관심은 물론 다방면에서 유의미한 성과가 나타나고 있다”며 “앞으로도 휴롬은 건강을 최우선으로 많은 분들이 일상에서 생 채소과일과 함께 건강한 라이프를 실천할 수 있도록 다양한 캠페인 활동을 적극 펼쳐나갈 것”이라고 전했다.