‘팔로워보다 취향’ 롯데百…인플루언서 육성 나선다

[이데일리 한전진 기자] 롯데백화점이 인플루언서 양성 프로그램을 도입하며 콘텐츠 기반 고객 접점 확대에 나선다. 단순 체험단을 넘어 ‘크리에이터 육성’에 초점을 맞춘 점이 특징이다.

(사진=롯데백화점)

롯데백화점은 30일부터 다음달 8일까지 ‘롯데백화점 앰배서더 1기’를 모집한다고 이날 밝혔다. 백화점 업계 최초로 선보이는 인플루언서 성장 지원 프로그램이다.

지원 자격은 별도 제한 없이 SNS를 운영하는 누구나 가능하다. 팔로워 수보다 콘텐츠 기획력과 취향 기반의 개성을 중심으로 평가해 두 자릿수 규모를 선발한다.

선발은 1·2차 전형으로 진행된다. 1차는 온라인 지원서 접수, 2차는 대면 면접으로 이뤄지며 최종 합격자는 4월 중순 발표된다. 선발 인원은 5월부터 8월까지 4개월간 공식 앰배서더로 활동한다.

참여자는 롯데백화점과 아울렛, 쇼핑몰을 경험하며 콘텐츠를 제작한다. 브랜드 입점, 시즌 행사 등 다양한 소재를 기반으로 인스타그램이나 유튜브 콘텐츠를 자유롭게 발행하는 방식이다.

혜택도 강화했다. 발대식과 함께 웰컴 기프트를 제공하고, 매월 50만원의 활동비를 지급한다. 브랜드 VIP 행사 초청 등 리테일 현장 경험 기회도 제공한다.

활동 종료 후에는 우수 참여자를 선발해 총 1500만원 규모의 상금을 지급한다. 최우수 인원에게는 팝업스토어(임시매장) 협업 등 공동 사업 기회도 검토한다.

롯데백화점은 이번 프로그램을 통해 인플루언서의 콘텐츠 확산력을 활용해 고객 접점을 넓히고, 장기적으로는 창작자와 함께 성장하는 생태계를 구축한다는 계획이다.

최성철 롯데백화점 AI STUDIO장은 “개인별 콘텐츠 소비 방식이 세분화되며 ‘취향 파편화’ 현상이 뚜렷해지는 가운데, 인플루언서들의 창의적인 관점을 바탕으로 더욱 폭넓은 고객 접점을 확보하고자 한다”며 “창작자와 함께 성장하는 생태계를 지속 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.