하이트진로 맥스는 많은 소비자들이 폭넓은 문화혜택을 누릴 수 있도록 다양한 활동을 펼치고 있다. 부산국제영화제, 전주국제영화제 등 우리나라 대표 영화제 후원을 비롯해 아시아나 국제 단편영화제 후원, 시네마테크 전용관 건립을 지원했다.
또한 매월 대형마트에서 맥스를 구입하는 고객을 대상으로 추첨을 통해 영화 티켓 및 여행권 등을 제공한다. 뿐만 아니라 시사회 및 쇼케이스 행사에 고객들을 초청해 다양한 문화활동을 즐길 수 있는 기회를 제공하고 있다.
맥스는 국내 최초의 100% 보리 맥주 브랜드로 ‘올 몰트 비어(All Malt Beer)’ 특유의 깊고 진한 풍미로 맥주 본연의 숙성된 맛이 특징이다.