'신축년' 앞두고 중기 광고 모델 선정 '후끈'

배우 김우빈이 모델로 등장하는 ‘소노시즌’ 매트리스 (제공=대명소노시즌)

[이데일리 강경래 기자] 중소·중견기업들이 ‘신축년’(辛丑年) 새해를 앞두고 신규 광고 모델 선정에 열을 올리고 있다. 이들 기업은 새로운 광고 모델을 통해 ‘코로나 팬데믹’으로 인해 어려움을 겪었던 ‘경자년’(庚子年)을 잊고 신축년 새해에 새롭게 도약한다는 전략이다. 최근 트롯 열풍을 반영해 트롯 오디션 프로그램 출신 가수들을 광고 모델로 발탁하는 사례도 눈에 띈다.

21일 업계에 따르면 대명소노시즌은 최근 라이프스타일 브랜드 ‘소노시즌’(SONO SEASON) 광고 모델로 배우 김우빈을 발탁했다. 대명소노시즌 관계자는 “3년간 공백기를 지나 활동을 재개하며 새로운 시즌을 맞은 배우 김우빈이 최근 출시한 소노시즌 브랜드를 알리는 데 적합한 이미지라고 판단했다”며 “배우 김우빈을 통해 소노시즌 브랜드 이야기를 감각적으로 보여줄 것”이라고 말했다.

김우빈과 함께한 첫 번째 광고인 ‘소노시즌 론칭편’은 지난 18일 방송과 함께 온라인을 통해 공개했다. 김우빈은 광고에서 정장 차림으로 등장한 후 매트리스를 감싸는 커버를 벗긴 후 새롭게 선보인 소노시즌 매트리스를 공개한다. 광고에서는 ‘침대 과학, 스프링 시즌에서 소노 시즌’이라는 브랜드를 반영한 문구를 활용했다. 대명소노시즌은 이달 1일 소노시즌 브랜드 출시와 함께 첫 번째 제품으로 독일산 메모리폼 매트리스를 선보이기도 했다.

키즈놀이앱 ‘놀이의발견’은 배우 차승원을 모델로 한 광고 캠페인을 방송과 유튜브 등을 통해 최근 공개했다. 배우 차승원은 ‘왕좌의 게임’을 오마주한 이번 광고에서 수천 개의 놀이와 함께 등장하는 ‘놀이왕’으로 변신한 후 특유의 유쾌한 모습을 보여준다. 놀이의발견 관계자는 “아이들과 놀아주기엔 체력과 아이디어가 부족해 고민인 부모들이 언제든 놀이왕이 될 수 있도록 놀이의발견이 역할을 할 것”이라고 말했다.

놀이의발견은 지난해 공식 출시한 후 누적 회원 60만명 이상 가입했고 전국 8900여개 액티비티부터 3000여개 놀이클래스까지 확보했다. 지난해 구글플레이 선정 ‘올해를 빛낸 앱’에 선정됐으며, ‘출산·육아’ 카테고리에서 1위 자리를 이어간다. 특히 이달 미술과 음악, 랜선여행, 직업체험, 발레 등 3000여개 클래스를 집에서 실시간 즐길 수 있는 온라인 라이브 수업 ‘놀이클래스 LIVE’를 출시하기도 했다.

트롯 열풍을 반영한 광고 모델 선정도 눈에 띈다. 레아컴퍼니는 건강식품 브랜드 ‘잇츠핏’ 광고 모델로 보이스트롯 출신 가수 김현민을 발탁했다. 레아컴퍼니 관계자는 “최근 대중에 알려지기 전까지 15년 차 무명가수로서 끊임없이 이어온 노력이 잇츠핏 이미지와 적합하다고 판단했다”며 “전 연령층을 아우르는 김현민 이미지에 잘 부합시켜 다양한 방식으로 잇츠핏 브랜드를 알릴 것”이라고 말했다.

또한 뷰티 브랜드 ‘옵스킨’은 미스트 제품 ‘옵스킨 밤부 퍼펙트 토너 미스트’(이하 옵스킨 미스트) 광고 모델로 ‘트바로티’ 가수 김호중을 선정한 뒤 활발한 활동을 이어간다. 남녀구분 없이 사용할 수 있는 옵스킨 미스트는 정제수 대신 대나무 추출수를 사용한 것이 특징이다. 옵스킨은 김호중이 부른 ‘나보다 더 사랑해요’를 유튜브 계정에 반영하기도 했다.

업계 관계자는 “올해 대부분 기업들이 예상치 못한 코로나 팬데믹으로 인해 어려운 한해를 보냈다”며 “이들 기업은 위기 극복을 위한 새로운 브랜드를 출시하는 한편, 이에 적합한 광고 모델을 선정하면서 신축년 새해에 다시 도약하겠다는 의지를 내비치고 있다”고 말했다.

배우 차승원이 등장하는 놀이의발견 방송광고 스틸컷 (제공=놀이의발견)