GS25, 노티드와 ‘콜래보’ 제품 불패…아이스크림도 PB 1위

[이데일리 윤정훈 기자] MZ세대 소비자들의 폭발적 호응으로 편의점의 노티드 컬래버 상품이 흥행 보증 수표가 됐다.

GS25에서 모델이 노티드소프트콘 2종상품을 들고 포즈를 취하고 있다(사진=GS리테일)

GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 유명 도넛 브랜드인 카페노티드(Knotted)와 손잡고 지난달 5일부터 선뵌 △노티드딸기바나나콘 △노티드초코딸기콘 등 노티드아이스크림(이하 노티드콘) 2종이 노티드 콜래보 상품의 출시 첫달 PB 아이스크림 1위 돌풍을 이어가고 있다.

GS25가 지난달 6일부터 31일까지 분석한 자료에 따르면, 노티드콘 2종의 매출은 GS25의 PB아이스크림 50여종 중 각각 1, 2위를 차지했다. 전체 200여종 아이스크림으로 확대해도 롯데월드콘에 이은 2위 수준.

노티드콘 2종은 각각 딸기와 바나나, 딸기와 초코 두가지 맛이 혼합된 트위스트 소프트콘 형태로 만들어졌고 노티드 특유의 파스텔톤 색감까지 잘 살렸다. 가격은 모두 2200원.

GS25는 MZ세대 직원들로만 구성된 갓생기획 프로젝트팀을 출범시켜 이들로 하여금 지난해 9월 노티드우유 3종, 노티드젤리 2종을 시작으로 올해 3월 노티드스마일위트에일을 선보인 데 이어 이번 노티드콘 2종까지 총 12종의 노티드 컬래버 상품을 내놓고 있다.

노티드우유 3종은 출시 첫 달 가공유 상품 중 빙그레바나나우유에 이은 매출 2위에 오르며 돌풍을 일으켰고, 자체상표(PB) 가공유로는 이례적으로 인기가 지속돼 가공유 부문 올해 누적 판매 5위 안에 올라있다. PB가공유 상품 중에는 매출이 독보적 1위다.

지난 3월 출시한 노티드스마일위트에일도 첫달 수제맥주 매출 1위에 올랐고 출시 이후 누적 매출 기준으로 60여종의 GS25의 수제맥주 중 6위를 달리고 있다.

GS25는 콜래보 상품 개발 시, 맛 있는 상품을 만드는 것은 기본으로 하고 MZ세대들을 중심으로 한 소비자들에게 특별한 소비 경험과 감성까지 제공하는 PB상품 개발전략을 이어가며 올해 4~5종의 노티드 콜래보 상품을 추가로 기획하는 것을 검토하고 있다.

정구민 GS25 데일리기획팀 MD는 “가성비만 추구하며 PB상품을 찾던 시대는 이미 지났다”며 “GS25는 다양한 컬래버를 통해 소비자의 마음 속에 자리잡고 있는 브랜드아이덴티티를 맛과 시각적 이미지까지 섬세하게 고려해 만족시키고자 앞으로도 많은 노력을 할 것”이라고 했다.