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대홍기획은 자체 소셜 빅데이터 분석 솔루션으로 분석한 결과 올해 1~7월 대표적인 소비형 콘텐츠 플랫폼인 동영상 앱 다운로드 건수가 전년 동기대비 약 112% 증가했다고 25일 밝혔다. 특히 국내에서 구독형 온라인동영상서비스(OTT)가 활성화 되면서 넷플릭스, 시즌, 웨이브, 왓챠 등 다양한 플랫폼이 자리 잡고 있는 것으로 나타났다.
상위 6개 앱의 설치 비율을 살펴보면 전년 동기대비 유튜브는 7%포인트 줄어든 반면 구독형 OTT의 비중은 소폭 상승했다. 동영상 플랫폼의 최대 활성화 시간대는 저녁 시간(18~22시)으로 변함없지만, 코로나 19 이후 낮 시간(11~13시)대 활성사용자가 크게 증가했다.
웹툰 및 웹소설 앱 또한 큰 인기를 끌었다. 기존 웹툰·웹소설 시장을 양분했던 네이버 웹툰과 카카오페이지 외에 네이버 시리즈, 다음 웹툰, 리디북스 등도 월간활성사용자(MAU)가 늘었다. 활성사용자의 58% 이상이 10~30대인 웹툰·웹소설 플랫폼의 경우 최대 활성화 시간이 23~00시로 나타나 심야시간대 콘텐츠 소비를 주도했다.
외부활동이 줄면서 콘텐츠를 직접 제작하기보다는 자택에 머무르는 시간 동안 무료함을 달래기 위해 다양한 콘텐츠 플랫폼을 찾는 현상이 뚜렷해졌단 설명이다. 실제로 동영상, 웹툰 등을 감상하는 ‘소비형 콘텐츠 앱’ 활성화 비중은 지난해 5월 30.6%에서 올해 54.7%로 24.1%포인트 늘었지만 사진과 동영상을 촬영·편집하는 ‘참여형콘텐츠 앱’ 활성화 비중은 지난해 대비 3.6%포인트 하락했다.
김지은 대홍기획 빅데이터마케팅센터 CeM은 “국내외 콘텐츠 산업은 새로운 콘텐츠에 대한 소비자들의 갈증으로 그 어느 때보다 빠르게 디지털화되고 있다”라며 “K-콘텐츠 또한 글로벌 시장에서 웹툰 웹소설, 라이브 스트리밍 플랫폼 등을 필두로 새로운 기회를 맞을 것으로 기대된다”고 설명했다.
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