슈퍼말차 협업·생활용품 확대…노브랜드, 상품개발 속도

[이데일리 김정유 기자] 이마트(139480)가 자체브랜드(PB) ‘노브랜드’를 통해 다양한 상품 개발에 속도를 내고 있다.

사진=이마트

이마트는 지난달 28일 노브랜드가 차(茶) 브랜드 ‘슈퍼말차’와 협업한 상품 5종을 단독 출시했다고 19일 밝혔다.

말차 샌드웨이퍼(32g, 1780원), 말차 초코 단백질바(48g, 1080원), 말차 양갱(135g, 2180원), 말차 마들렌(26g, 1180원), 말차 에스프레소라떼(300ml, 1780원) 등으로 이마트 전 점포와 노브랜드 전문점, SSG닷컴 등에서 판매된다.

슈퍼말차는 유기농 차 브랜드로 지속가능하고 건강한 식문화를 지향한다. 서울 성수동 본점을 중심으로 여러 대형몰에 입점해 있어 MZ 고객들 사이에서 인지도가 높다. 5종 상품 모두 국내산 유기농 말차를 사용했다.

노브랜드와 슈퍼말차는 상품 개발에만 6개월을 소요했다. 이중 대표 제품인 말차 에스프레소라떼는 기존 맛을 구현하고자 10회가 넘는 관능 평가를 거쳤다. 각 브랜드의 상징색인 노랑과 초록을 잘 살릴 수 있도록 패키지 디자인을 5차례 이상 수정하기도 했다.

해당 협업 상품은 출시 20일만에 16만개 이상 팔리며 1차 물량이 품절되기는 등 호응을 이끌어 냈다.

노브랜드는 생활용품 분야에서도 신상품을 지속 선보이고 있다. 올해는 생활용품 가짓수의 15% 이상을 신규 상품으로 운영한다는 방침이다.

대표 상품은 ‘노브랜드 IH겸용 셀렉트프라이팬 6종 (9800~1만 4800원)’, 저소음 키보드 ‘노브랜드 조용한 멤브레인 키보드(1만 4800원)’다. 셀렉트 프라이팬은 3월 중순에 노브랜드 전문점 선출시, 다음달 중 이마트에서도 판매할 계획이다.

노병간 이마트 노브랜드 사업부장은 “고물가 기조가 이어지면서 가성비와 품질 모두 갖춘 노브랜드 상품이 주목받고 있다”며 “이에 노브랜드는 식품과 비식품 부문 모두에서 신상품을 적극 개발해, 장바구니 물가 안정을에 지원할 예정”이라고 밝혔다.