"10억 이용자 고객으로" 카페24·틱톡, 숏폼 마케팅 맞손

[이데일리 김국배 기자] 전자상거래 플랫폼 회사 카페24(042000)는 틱톡과 함께 온라인 브랜드가 숏폼(짧은 동영상) 마케팅을 쉽게 할 수 있도록 지원하는 ‘틱톡 채널’을 론칭했다고 6일 밝혔다.

이는 숏폼 콘텐츠로 쇼핑을 즐기는 이용자를 구매 고객으로 전환하려는 양사 협력의 일환이다. 틱톡 채널은 온라인 브랜드가 보유한 상품 정보와 광고 설정값이 자동으로 연동되도록 돕는다. 온라인 사업자가 클릭 몇 번만으로 다양한 상품을 원하는 만큼 영상 콘텐츠와 함께 손쉽게 노출할 수 있다는 게 회사 측 설명이다. 틱톡은 최근 ‘쇼퍼테인먼트(쇼핑+엔터테인먼트)’ 마케팅 채널로 주목받고 있다.

회사 측은 “브랜드 자체 콘텐츠, 크리에이터의 동영상을 틱톡 추천 피드 내 광고로 자연스럽게 홍보할 수 있는 ‘스파크 애즈’ 등의 광고 솔루션을 편리하게 이용하거나, 틱톡 광고를 통해 유입되는 사용자로부터 뉴스레터 구독, 구매하기 등의 특정 작업을 유도하는 방식으로 틱톡 광고 효율을 높일 수 있다”고 했다.

또한 온라인 사업자는 마케팅 캠페인을 진행한 후 성별, 연령, 지역, 관심사에 따라 광고 소진 비용, 클릭률, 클릭당 비용(CPC), 노출 1000회당 비용(CPM) 등 다양한 광고 성과 데이터를 확인할 수 있다. 소비자는 추천 피드에 노출되는 재미있는 광고 콘텐츠를 즐기면서 자연스럽게 브랜드를 인지할 뿐 아니라 상품도 구매할 수 있다.

이재석 카페24 대표는 “이번 협력으로 온라인 사업자가 유행에 민감한 Z세대가 즐겨 찾는 틱톡에서 손쉽게 자사 상품과 브랜드를 선보여 빠르게 성장할 수 있을 것”이라며 “앞으로도 온라인 사업자의 비즈니스를 돕기 위해 다양한 기업과 협력을 이어 나갈 예정”이라고 말했다.

설윤환 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저는 “이번 파트너십으로 국내외 다양한 규모의 온라인 쇼핑몰 사업자들이 틱톡을 마케팅과 광고에 활용할 수 있게 돼 앞으로의 비즈니스 성장에 기대가 크다”고 말했다.