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25일(현지시간) 울프리서치는 파이브빌로우에 대한 목표가를 기존 275달러에서 291달러로 상향했다. 이는 전 거래일 종가 대비 26% 상승 가능한 수준이다. 투자의견은 ‘시장 수익률 상회’를 유지했다.
스펜서 해너스 울프리서치 애널리스트는 “파이브빌로우의 동일 매장 매출 성장 모멘텀은 우리가 분석하는 기업들 중 가장 강력하다”면서 “미스터리 만두 열풍 가속화는 추가적인 방문객 유입, 객단가 상승, 파이브빌로우에 대한 인지도 상승을 이끄는 데 도움이 되고 있다”고 말했다.
완구 제조업체 RMS USA가 만든 미스터리 만두는 틱톡 등 기타 온라인 플랫폼에서 인기를 얻고 있다. 만두는 찐 만두(샤오롱바오) 모양으로 작은 대나무 찜기 안에 포장돼 있으며, 다양한 색상과 희귀도를 가지고 있다. 작년 큰 인기를 끌었던 다른 랜덤 박스 제품들과 마찬가지로 소비자들은 구매 후 패키지를 열어보기 전까지 어떤 버전을 샀는지 알 수 없다.
특히 울프리서치는 이번 미스터리 만두 열풍이 작년 세계적인 인기를 끌었던 라부부 인형 사례와 유사하다고 봤다. 라부부의 인기로 홍콩 팝마트 매출과 주가는 급등했다.
해너스는 “이 트렌드는 아직 다른 트렌드만큼 크지는 않다”면서 “하지만 파이브빌로우가 이런 트렌드를 쫓아갈 수 있다는 점은 긍정적”이라고 분석했다. 그는 이어 “또 다른 변수는 다른 아이템들의 연관 구매이며, 파이브빌로우는 이 ‘말랑이’ 테마에 맞는 다른 제품들도 보유하고 있다”고 덧붙였다.
한편 파이브빌로우는 이날 오후 1시54분 현재 전 거래일 대비 0.32%(0.74달러) 상승한 231.83달러에 거래되고 있다.
