CJ오쇼핑, 사업전략 변화로 안정적 성장성 확보-하나

[이데일리 김대웅 기자] 하나대투증권은 22일 CJ오쇼핑(035760)에 대해 사업전략 변화에 따른 실적 성장에 주목할 필요가 있다며 ‘매수’ 의견과 목표주가 45만원을 유지했다.

박종대 하나대투증권 연구원은 “하반기 들어 사업 전략이 기존 전체 취급고 확대에서 고마진 TV상품 성장률 제고로 선회했다”며 “실적 가시성과 성장성 측면에서 합리적”이라고 분석했다.

그는 “모바일 채널을 TV홈쇼핑의 시간적, 공간적 한계를 극복하면서 외연을 확대하는데 활용하는 전략은 가장 안정적인 성장 전략”이라고 평가했다.

이어 “TV홈쇼핑은 G마켓이나 11번가도 들어올 수 없는 시장이고, TV홈쇼핑 상품의 경쟁력은 매우 높다”며 “해외사업은 3분기 이후 인도부문 판매 회복, 동남아 법인들의 흑자 전환 가능성 등으로 추세적인 실적 턴어라운드 국면이 가능할 전망”이라고 언급했다.