남아공에서 빛난 K푸드…농식품부·코트라, 문화교류 기념행사

[이데일리 김기덕 기자] K-푸드가 아프리카의 관문 남아공에서 현지 소비자들에게 강렬한 인상을 남겼다.

농림축산식품부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA·코트라)는 지난 6일(현지시간) 프리토리아 선벳아레나에서 열린 ‘한-남아공 문화교류 특별기념행사’를 진행했다고 7일 밝혔다.

이번 행사는 아프리카 최초로 남아공에서 열리는 G20 정상회의를 기념하기 위해 열렸다. 주남아공 대한민국대사관과 한국문화원이 주최했다.

코트라는 농식품부와 함께 추진하는 농식품 시장 개척 사업의 일환으로 행사에 참여해 아프리카 시장 내 K-푸드의 확산에 힘을 실었다. 행사장은 음악·공연·패션과 함께 K-푸드가 어우러지며 문화와 식품을 결합한 다채로운 홍보 무대로 꾸며졌다. 약 8000여 관객을 대상으로 한국 농식품을 소개했다.

이날 무대에는 가수 에일리가 K-팝 솔로 아티스트 최초로 남아공 무대에 올랐고, 남아공 측에서는 세계적 명성의 은드로부 합창단도 공연을 펼쳤다. K타이거즈의 태권도 퍼포먼스, 한복과 현지 원단을 결합한 패션쇼, K-팝과 남아공 음악 장르 ‘아마피아노(Amapiano)’의 합동 공연까지 이어져 현장은 다문화 축제의 장으로 변했다.

코트라가 운영한 K-푸드 홍보부스는 관람객들의 큰 관심을 받았다. 고추장, 나주 배 등 27종의 농식품이 전시됐고, 태블릿으로 한식 레시피 영상을 제공해 현지인이 손쉽게 접할 수 있도록 했다. 야외 대형 스크린에서는 남아공 인플루언서가 소개하는 한식 조리 영상이 상영됐고, 포토월과 한류 스타 등신대도 설치돼 K-컬처 체험 공간으로 활용됐다.

장충식 KOTRA 아프리카지역본부장은 “한류 콘텐츠 확산과 더불어 남아공 내 K-푸드에 대한 관심이 빠르게 커지고 있다”며 “관심이 실제 수요로 이어질 수 있도록 현지 맞춤형 판촉과 홍보 활동을 지속적으로 추진할 것”이라고 말했다.

한편 이번 행사는 올해 이어온 K-푸드 현지화 활동의 연장선에 있다. 농식품부와 KOTRA는 지난 6월 요하네스버그 최대 쇼핑몰 샌튼시티에서 10일간 K-푸드 판촉전을 열어 성황리에 마쳤으며, 7월에는 현지 한식당과 협업해 쇼프라이트, 울워스 등 주요 유통사 구매 담당자를 초청한 시식회를 진행했다. 또한 한국문화원과 남아공 점유율 2위 OTT 플랫폼 Viu와 협력해 한식 레시피 영상을 제작·배포하며 디지털 홍보도 강화했다.

농림축산식품부와 KOTRA는 남아프리카공화국에서 열린 G20 기념 ‘한-남아공 문화교류 특별기념행사’에서 K-푸드 홍보부스를 운영했다. 현지 관람객들이 전시된 K-푸드 제품을 살펴보는 모습.(사진=KOTRA 제공)