제일기획, 광고시장 경기 개선 조짐…목표가↑-신영

[이데일리 박기주 기자] 신영증권이 25일 제일기획(030000)에 대해 최근 광고시장 경기가 개선될 조짐이 보인다며 목표주가를 2만6000원에서 3만원으로 상향 조정했다. 투자의견은 ‘매수’를 유지했다.

한승호 신영증권 연구원은 “지난 1~2월 TV와 신문 등 주요매체 광고비는 전년 동월대비 1.6% 성장했고, 4월 광고경기예측지수 전망치는 이달(125.0)보다 높은 134.7을 기록했다”며 “국내 광고경기가 개선될 조짐이 보인다”고 진단했다.

그는 또 “아직 내수경기는 취약하지만, 광고경기는 최악의 국면에서 벗어날 가능성이 높다”며 “1~2월 주요매체 광고비와 광고경기예측지수 추이에서 알 수 있듯이 광고주들의 심리도 호전되고 있다”고 분석했다.

한 연구원은 “지난 2일 제일기획이 자사주 매입계획을 발표한 바 있는데, 유통주식 수를 줄여 실질적으로 주주 가치를 높이는 효과가 있을 것”이라고 설명했다.