카카오, AI 경쟁력 약화 우려…목표가 20.3%↓-키움

[이데일리 원다연 기자] 키움증권은 10일 카카오(035720)에 대해 인공지능(AI) 사업 부문의 경쟁력 약화 우려를 반양해, ‘매수’ 투자의견을 유지하지만 목표가를 종전 6만 9000원에서 5만 5000원으로 하향 조정한다고 밝혔다. 전일 종가는 4만 4250원이다.

김진구 키움증권 연구원은 “카카오는 톡비즈 및 주요 버티컬 사업부문을 관통하는 AI 전략 및 세부 액션플랜 수립에 있어서 매니지먼트 교체 후에도 가시적인 변화를 보여주고 있지 못하고 있으며, 유저 부가가치 증대를 위한 실질적인 결과물 창출 및 제시에도 적극적 모습을 보이고 있다고 판단하기 어려운 상황”이라고 평가했다.

김 연구원은 “글로벌 빅테크가 중기적으로 유저들의 자발적인 데이터 이전을 통해 데이터를 학습하고 해당 과정을 통해서 추론과 예측 기반의 유저 부가가치를 높일 구독경제 확산이 가시적으로 나타날 것으로 전망된다는 점에서, 동사가 확보한 다양한 세그먼트에서 유저 데이터를 무기로 글로벌 빅테크와 전략적 사업 제휴를 신속히 이끌어내지 못한다면 동사 데이터 가치는 시간이 지날수록 희석되고 AI 경쟁력을 놓칠 확률이 체증적으로 증가할 수 있음을 매니지먼트는 인지할 필요가 있다”고 지적했다.

그러면서 유연하고 창의적 조직으로 변화가 필요하다고 제언했다. 김 연구원은 “인터넷 비즈니스는 기본적으로 매우 유연한 조직 관리 체계 하에서 창의적이고 새로운 서비스 기반으로 유저 커버리지를 넓혀야 하는 과정이 필수적인 바, 현재 관리 중심 하에서 동사가 기존 서비스 중심의 성과 향유에 집중한다면 중장기적으로 밸류에이션에 대한 프레셔가 발생할 수 있다”고 지적했다.

김 연구원은 “단기적으로는 유저 트래픽 기반 광고 및 관계형 장점을 활용한 커머스 중심의 실적 개선은 가능하겠지만 이 조건이 전제돼야 의미있는 기업가치 레벨업이 가능할 것”이라고 강조했다.

서울 시내의 한 카카오프렌즈 매장 모습. (사진=연합뉴스)