"가전이야 승용차야?".. '시그니처'에 빠진 LG전자·기아차

[이데일리 이진철 신정은 기자] 올해 초 LG전자(066570)에 이어 최근 기아자동차(000270)도 ‘시그니처(SIGNATURE)’라는 브랜드를 내놓고 적극적인 마케팅에 나서고 있다. 가전과 자동차라는 제품군이 확연히 달라 양사가 경쟁 등에서 부딪힐 일을 없지만 국내 대기업이 똑같은 이름의 브랜드를 사용하는 것은 이례적이다.

LG전자와 기아차 모두 기존 제품보다 고급화한 프리미엄 마케팅에 ‘시그니처’ 브랜드를 사용한 것이 공통점이다.

LG전자 관계자는 17일 “시그니처라는 단어만으로는 상표 등록이 안되고, 기아차와는 제품군이 다르기 때문에 브랜드 이름을 같이 사용해도 큰 문제는 없을 것으로 본다”고 밝혔다.

LG전자는 올해부터 일반 가전의 초프리미엄 통합 브랜드 ‘LG 시그니처’와 빌트인 분야의 초프리미엄 브랜드 ‘시그니처 키친 스위트’를 출시했다.

LG전자는 판매, 배송, 설치, 사후 서비스 등 각 분야별 명장들로 구성된 전담인력을 운영하는 등 ‘LG 시그니처’ 구입 고객에게 차별화된 서비스를 제공하고 있다.‘LG 시그니처’ 구매 고객에게는 기존에 사용하던 가전 제품을 고객이 원하는 다른 장소로 무상으로 이전 설치해 주고, 현재 사용하고 있는 LG전자 가전 제품에 대해 3년 동안 매년 한차례씩 점검해 준다.

‘LG 시그니처’는 가격도 초프리미엄 제품이라는 이름값 만큼 높다. LG 시그니처 65형 올레드 TV의 가격은 1100만원, 905리터 용량의 상냉장·하냉동 타입 냉장고는 850만원이다. 상단의 드럼세탁기와 하단의 미니워시를 결합한 LG 시그니처 세탁기는 320만~390만원대다. 요즘 미세먼지로 인기를 끌고 있는 가습공기청정기도 149만원대로 동일 제품군 중에서는 최고가 수준이다.

빌트인 주방가전인 ‘시그니처 키친 스위트’의 경우 얼음정수기냉장고, 전기오븐, 전기레인지, 후드 전자레인지, 1식기세척기 등 5개 제품으로 구성된 전체 패키지는 출하가 기준 약 2600만원이다. 웬만한 국산 중형세단 가격이랑 맞먹는다.

LG 시그니처 가전제품

중형세단 ‘2017 K5’의 고급화 전략에 나선 기아차는 지난 12일 ‘시그니처’ 엠블럼이 부착된 스페셜 모델을 새롭게 출시했다.

기아차가 그동안 젊음과 스포티함을 강조한 GT라인 전용 엠블럼이 부착된 차량을 출시한 적은 있으나 ‘시그니처’ 엠블럼을 선보인 건 이번이 처음이다.

‘Signature’ 전용 엠블럼은 차량 뒷쪽과 스티어링 휠에 부착된다. K5 시그니처에는 고급화된 실내 인테리어와 LED램프 디자인, ‘Signature’ 문구가 새겨진 자수 가죽시트를 앞좌석에 적용해 차별화했다.

가격은 1.7디젤 기준 3150원으로 기존 K5 고급 트림인 노블레스 2950만원보다 비싸다. 2.0가솔린 기준으로는 2017 K5 일반 트림이 2265만~2705만원으로 책정됐으며 시그니처는 2905만원이다.

기아차는 ‘시그니처’ 엠블럼을 1회성이 아닌 향후 출시할 신차는 물론 이번 K5처럼 연식변경이나 상품성 개선모델의 차별화를 위해 적용하는 것을 검토하고 있다. 기아차 관계자는 “시그니처 엠블럼은 ‘최고의 K5’라는 인장의 개념이고 구매 고객에게 자부심을 주기 위한 것”이라며 “이번이 첫 시도인 만큼 고객의 반응을 보고 향후 다양한 차종에 적용해 나갈 계획”이라고 말했다.

기아차 K5