정관장, 에브리타임 신규 광고 공개…가정의달 할인·체험행사 병행

[이데일리 신수정 기자] 정관장이 홍삼 제품 에브리타임 신규 광고 캠페인을 공개하고 가정의 달을 맞아 할인·체험 행사와 스포츠 마케팅을 병행한다.

27일 KGC에 따르면 배우 박보검을 모델로 한 이번 광고는 일상에서 반복적으로 에너지가 필요한 상황을 담아 에브리타임을 건강 관리 루틴으로 제시하는 내용으로 구성됐다. 직장인, 야구 응원 등 상황별 에피소드를 담은 3편으로 제작됐다.

에브리타임은 2012년 출시 이후 누적 매출 2조원을 기록한 정관장의 대표 제품이다. 스틱·앰플·필름 등 다양한 제형으로 출시됐으며, 해외 22개국에 700만개 이상 수출됐다.

제품 라인업은 홍삼 함량과 맛에 따라 리미티드, 오리지널, 소프트, 플레이버 등으로 구성됐다. 간편하게 섭취할 수 있는 스틱형 제품 중심으로 일상 건강 관리 수요를 겨냥했다.

정관장은 다음 달 16일까지 에브리타임 주요 제품을 10% 이상 할인 판매한다. 오프라인 매장과 자사몰, 네이버스토어, 카카오톡 선물하기 등 주요 유통 채널이 대상이다. 같은 기간 멤버십 신규 가입 고객에게는 1만원 상당의 체험 패키지도 제공한다.

오프라인 체험 마케팅도 병행한다. 지난 24~26일 서울 여의도 한강공원에서 열린 서울스프링페스티벌에서 참여형 이벤트 부스를 운영했고, 다음 달 9일에는 프로야구 경기장에서 관중 대상 제품 증정과 이벤트를 진행할 예정이다.

KGC 관계자는 “채우면 빠지는 에너지와 차별화되는 쌓일수록 힘이되는 에브리타임의 가치를 전하고자 새로운 광고를 제작했다”고 말했다.