심상치않은 중국TV 성장세..韓·日 위협

[이데일리 김정남 기자] 불황기를 틈탄 중국 TV의 약진이 심상치 않다. 삼성·LG 등 선두권마저 주춤했지만 대다수 중국 업체들은 점유율이 증가했다. 왕년의 전자제국인 일본은 이미 중국에 뒤지기 시작했으며 앞으로 우리나라도 예외가 아닐 것이란 전망이 나온다.

18일 시장조사업체 디스플레이서치에 따르면 올해 3분기 전 세계 평판TV(LCD TV+PDP TV) 시장에서 TCL(3.9%→5.6%), 하이센스(4.3%→4.7%), 스카이워스(3.3%→4.0%), 창홍(2.6%→3.9%) 등 대다수 중국 TV업체들은 전기 대비 성장을 지속했다.

최근 1년 전 세계 평판TV 시장점유율 추이. 디스플레이서치 제공.

이들의 순위는 하위권인 6~10위였다. 다만 상위권 업체 대부분이 하락세였던 것과는 차이가 있다. 소니(8.4%→7.0%), 파나소닉(6.8%→6.2%) 등 각각 3, 5위를 기록한 일본 업체들은 이미 중국의 사정권에 들었다. 1위 삼성전자(005930)(28.2%→25.2%)와 2위 LG전자(066570)(15.2%→14.0%) 등 우리나라 업체들도 다소 주춤했다.

다른 제품군의 분위기도 비슷했다. 올해 3분기 LED TV 시장에서 5~10위에 포진한 중국 업체들이 약진한 사이 상위권은 하락세를 면치 못했다. TCL(5위·6.7%), 하이센스(6위·5.9%), 스카이워스(7위·5.1%), 콘카(10위·3.6%) 등 중국 업체들은 전기 대비 많게는 2%포인트 성장했다. 그 사이 1, 2위를 기록한 삼성전자(27.4%)와 LG전자(12.5%)도 각각 4.3%포인트, 0.7%포인트 하락했다.

3D TV 시장 역시 마찬가지다. 우리나라와 일본 업체들이 주춤하는 사이 중국 업체들이 야금야금 시장을 잠식했다. 특히 하이센스(6.8%)는 파나소닉(6.8%), 샤프(6.5%) 등 일본 업체들을 이미 따돌렸다. 소니(7.1%)도 사정권이다.

이 같은 중국 업체의 약진은 상대적으로 불황을 덜 타는 중국 내수 시장의 성장을 바탕으로 한 것이다. 전 세계 TV 시장의 20% 정도를 차지했던 중국은 올해 3분기 25% 이상으로 최대 시장이 됐다. 중국 정부의 보조금 지원에다 가격 경쟁력까지 등에 업은 중국 TV가 지속적으로 성장하는 배경이다. 업계 한 관계자는 “불황의 직격탄을 맞은 일본 TV는 이미 중국에 하나둘 밀리기 시작했다”면서 “아직은 입지가 튼튼한 우리나라 업체들도 향후 중국 TV의 중저가 공세에 위협 당할 가능성이 있다”고 말했다.