이마트, 마진 축소한 초저가 행사 ‘리미티드 딜’ 진행

이마트 리미티드 딜 행사 관련 이미지(사진=이마트)

[이데일리 김무연 기자]이마트는 오는 2일 ‘리미티드 딜(Limited Deal)’을 선보인다고 1일 밝혔다. 리미티드 딜은 이마트가 협력업체와의 사전 기획과 자체 마진 축소 등을 통해 매월 10여가지 상품을 초저가에 한정 판매하는 행사다.

이마트는 리미티드 딜 첫 상품으로 수박, 계란, 양파, 멸치 등 12가지 상품을 선보인다. 수박은 오는 4~5일 이틀간 진행한다. 행사카드 구매 시 7000원에, 일별 각각 7만5000통 씩 한정 판매한다.

대상 상품은 이마트 수박 전 상품으로 중량(6kg~10kg이상), 품종(씨없는 수박, 당도선별 수박 등)에 상관 없이 모두 7000원에 구매할 수 있다. 단, 미니수박과 잘라 파는 수박은 제외된다.

현재 이마트 당도선별 수박 6~10kg이상 가격은 1만4900~1만8900원이며, 씨없는 수박 6~10kg이상 가격은 1만6900~1만9900원이다. 씨없는 수박 10kg을 행사카드로 7000원에 구매하면 할인율은 64%에 달한다.

이마트가 수박을 리미티드 딜 상품으로 선정한 이유는 과거 7월 과일 매출 데이터를 분석한 결과 이 시기 고객들이 가장 많이 찾는 과일이 수박으로 나타났기 때문이다. 수박은 7월 한달 과일 전체에서 차지하는 매출 비중이 8.7%로 2위인 복숭아의 5.7%보다도 3%포인트 앞선다.

이마트는 계란, 양파, 멸치도 초저가에 기획했다. 알찬란 30입(대란)은 16만 판 한정으로 연중 최저가인 2780원에 판매한다. 알찬란 30입의 경우 시중에선 5000원 내외에 판매 중이다.

국산 종자로 재배한 ‘K-스타 왕양파’(2.5kg)는 12만봉 한정으로 유사상품 대비 50% 가량 저렴한 1980원에, 볶음용 멸치 1kg은 2만봉 한정으로 유사상품 대비 50%가량 저렴한 1민5980원에 준비했다.

야외활동이 많아지는 7월 캠핑 트렌드를 반영한 다양한 먹거리도 한정수량 초저가에 준비했다. 달링다운 와규 불고기는 40톤 한정으로 정상가 대비 33% 저렴한 100g에 1980원, 활전복, 활소라 등 국내산 생물로만 구성돼 있는 생생 조개꾸러미(900g 내외)는 2만팩 한정으로 9980원, 동원 후레쉬참치(135g*6)은 7만개 한정으로 8980원에 판매한다. 이 품목들은 2일부터 물량 소진 시까지 가격을 유지한다.

이밖에 백설 올리브유(900㎖)는 6000원, 칠성사이다 1.8ℓ 2개 번들 제품은 기존 행사가격에 500원을 추가 할인한 3780원에 연중 최저가에 선보인다. 롯데 스낵버라이어티팩(820g, 14개입)은 7980원에신규 운영 한다.

코로나19에 따른 건강 중시 트렌드에 맞춰 정상가 2만5800원인 ‘휴럼 진심 석류’와 ‘홍삼진생대보’(각 50㎖*21포)는 60%가량 저렴한 9900원에 각각 1만7000개, 9000개 한정으로 초저가에 선보인다.

이마트 최훈학 마케팅 상무는 “리미티드 딜은 1회성 행사에서 그치는 것이 아닌 매월 상품을 엄선해 지속적으로 선보일 계획이다”면서 “소비자를 위한 가격 투자를 통해 고객이 오프라인 매장의가격적 혜택과 쇼핑하는 재미를 느낄 수 있길 기대한다”고 했다.