GS25, 4월 한정 '피크닉 도시락' 출시… 나들이족 겨냥

[이데일리 신수정 기자] 편의점 GS25가 봄나들이 시즌을 맞아 4월 한정판 상품인 이달의 도시락 피크닉편을 선보인다고 5일 밝혔다.

GS25는 4월 나들이 시즌을 맞아 이달의 도시락 4탄으로 피크닉 도시락을 출시한다. (사진=GS25)

이번 상품은 야외활동이 늘어나는 시기에 맞춰 손으로 집어 먹기 편한 핑거푸드 중심으로 기획됐다. 주요 구성은 무스비, 볼카츠꼬치, 미니 등심돈까스, 칼집돼지양념구이, 함박구이 등 총 10가지 반찬이며 가격은 5900원이다.

GS25는 물가 안정과 고객 지원을 위해 할인 프로모션을 병행한다. 이달 30일까지 NH농협카드로 결제하면 50% QR 할인 혜택을 적용받아 최저 2000원대에 구매할 수 있다.

이달의 도시락은 매월 첫째 주에 특정 콘셉트를 정해 출시하는 시즌 한정 전략 상품이다. 지난 1월 갓성비편을 시작으로 2월 설명절편, 3월 개강·개학편이 모두 월별 판매량 1위를 기록하며 도시락 부문 성장을 이끌고 있다.

실제로 GS25의 올해 도시락 매출은 전년 동기 대비 1월 18.8%, 2월 20.8%, 3월 21.8% 늘어나며 꾸준한 우상향 곡선을 그리고 있다. GS25는 최근 고물가 영향으로 편의점 도시락을 찾는 런치플레이션(점심+인플레이션) 수요를 잡기 위해 차별화된 메뉴 구성을 지속적으로 선보일 계획이다.

민정환 GS리테일 FF팀 MD는 “전략 상품인 이달의 도시락이 시즌성과 화제성을 동시에 확보하며 도시락 전체 매출 상승을 크게 견인하고 있다”며 “이달의 도시락을 필두로 편의점 간편식 경쟁력 강화를 위한 혁신 활동에 지속 주력할 것”이라고 말했다.