엑소 라면, 베일 벗었다..'이마트ⅹSM' 협업상품 3일 출시

동방신기·슈퍼주니어·소녀시대 팝콘(사진 왼쪽)과 슈퍼주니어 하바네로 컵라면.

[이데일리 최은영 기자]엑소 짜장, 슈퍼주니어 짬뽕 등 관심을 모은 이마트와 SM엔터테인먼트의 협업 상품이 드디어 출시된다.

이마트는 오는 3일 전국 140여 개 이마트 매장과 이마트몰에서 ‘이마트ⅹSM’ 협업 상품을 출시한다고 2일 밝혔다.

이번에 출시되는 상품은 ‘엑소 손짜장’ ‘슈퍼주니어 하바네로 라면’ ‘동방신기 트러플로즈 초콜릿’ ‘소녀시대 팝콘’ ‘샤이니 탄산수’ 등으로, 겉포장에 SM엔터테인먼트의 대표 아티스트 이미지를 담았

엑소 탄산수.

다.

이마트는 올해 상반기 중으로 ‘이마트ⅹSM’ 상품의 가짓수를 40여 종까지 늘린다는 방침이다.

이마트는 이번 협업 상품 출시에 대해 “지난해 8월 시작한 ‘이마트 발명 프로젝트’의 영향이 컸다”고 설명했다. 이마트 발명 프로젝트는 ‘세상에 없던 상품과 가격’을 만들어 새로운 이마트를 발명하자는 캠페인으로, 고객에게 새로운 가치와 놀라움을 제공해 이마트를 항상 기대되는 곳으로 만들자는 의미를 담고 있다. 그러한 노력이 SM엔터테인먼트와의 협업으로 이어졌다는 것이다.

이마트 관계자는 “SM엔터테인먼트는 대한민국 대중 문화계에서 가장 큰 영향력을 가진 회사다”라며 “이번 협업 상품은 이마트의 유통 노하우와 SM엔터테인먼트의 콘텐츠 파워가 결합한 것으로 장기적으로 기존과는 전혀 다른 콘텐츠를 갖춘 ‘테마 플랫폼’으로 성장, 두 회사 모두에게 새로운 기회를 제공할 것으로 판단한다”고 말했다.

이마트가 이번 협업 상품으로 기대하는 바는 또 있다. 먼저 10~20대 국내 팬들을 중심으로 이마트 이용이 늘어날 경우, 고객 연령층이 넓어질 뿐만 아니라 장기적으로 새로운 성장을 위해 반드시 필요한 신규 고객 창출에 도움이 될 것이라는 분석이다. 또 한국을 방문하는 중국 등 외국인 관광객들의 유입도 기대 요소다.

상품화 논의 과정에서 거론된 협업 상품의 해외 판매와 관련해선 “다양한 방향으로 해외시장 진출 가능성을 검토해 해외에 거주하는 한류 팬에게 한류스타와 K푸드를 동시에 알리는 방안을 협의하고 있다”고 설명했다.

향후 두 회사는 유형의 상품 개발뿐만 아니라 아티스트를 기반으로 한 무형의 상품 개발까지 범위를 넓히는 등 협력을 강화해 나갈 방침이다.

장영진 이마트 마케팅담당 상무는 “서로 다른 두 개의 강력한 플랫폼이 만나 지금까지와는 완전히 다른, 새로운 상품을 발명했다”며 “앞으로도 발명 프로젝트를 통해 이마트만의 혁신 행보를 계속해 나갈 것”이라고 밝혔다.

이마트 x SM 콜라보레이션 상품 리스트.