프레미아타는 130년의 역사를 자랑하는 이탈리아 유명 스니커즈 브랜드다. 모든 제품을 이탈리아에서 직접 만들고, 밑창은 고급 수제 신발을 만들때 사용하는 ‘굿이어 웰트 공법’을 사용해 가볍고 튼튼한 것이 특징이다.
국내에서는 라움, 리치오안나 등 편집 매장에서 프레미아타의 일부 제품을 판매한 적은 있지만 단독 매장을 오픈 하는 것은 현대백화점이 처음이다.
프레미아타 단독 매장을 통해 현대백화점은 스니커즈 뿐만 아니라 의류·잡화 등 다양한 상품군을 선보인다는 계획이다. 대표 가격은 남성화 35만~45만원, 여성화 35만~80만원이다.
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