왕의 귀환…'김혜자 도시락', 출시 2주 만에 편의점 매출 1위

[이데일리 정병묵 기자] ‘김혜자 도시락’이 편의점의 최고 인기 상품으로 등극했다.

GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 지난 15일 선보인 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’이 편의점 일반 상품(담배 등 제외) 3500여종 중 매출 1위에 올랐다고 1일 밝혔다.

모델이 GS25 이달 1일 김혜자 도시락 2탄으로 출시한 ‘혜자로운집밥 오징어불고기’를 들고 포즈를 취하고 있다.(사진=GS리테일)

총 생산 물량 대비 판매율은 무려 97.3%로 사실상 완판 행렬을 이어가며 전통 베스트셀러인 ‘카스’와 ‘참이슬’, ‘바나나맛 우유’ 등을 제치고 단일 상품 기준 매출 1위에 올랐다. ‘혜자롭다’ 등 신조어를 생성하며 도시락 부흥기였던 지난 2016년에도 당시 최고 인기 상품인 ‘혜자 바싹 불고기 도시락’이 기록한 최고 순위는 3위였다.

실제로, ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’ 출시 효과로 2월 15일부터 28일까지 2주간 도시락 매출은 직전 2주 대비 51.2% 크게 뛰었다.

김혜자 도시락이 다소 생소한 10대 고객의 반응도 뜨겁다. 특히 아동급식카드를 이용하는 청소년들의 든든한 한 끼 식사 역할을 톡톡히 수행하고 있다. GS25가 전용 앱 ‘우리동네GS’를 통해 제공하는 아동급식카드 온라인 사전 예약 시스템의 전체 예약 상품 중 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’이 무려 80%에 달하는 비중을 차지한 것.

GS25의 아동급식카드 온라인 사전 예약 시스템 이용 시 일괄 20% 할인 혜택이 제공 돼 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’의 경우 추가 할인 없이 3600원에 구매할 수 있다.

GS25는 또한 이날 김혜자 도시락 2탄 ‘혜자로운 집밥 오징어 불고기’를 선보였다. 주 메뉴를 2개로 늘리는 파격 구성과 함께 일반 도시락 대비 내용물 중량을 15% 가량 증량하는 등 풍성함과 만족감을 최대치로 끌어 올렸다.

GS25는 ‘혜자로운 집밥 오징어 불고기’ 출시 시점에 맞춰 3월 28일까지 가격 할인 행사를 진행한다. 할인 QR코드로 약 11%(600원) 할인받을 수 있다.

이 기간, 최대 할인 혜택을 누릴 시 최저 3250원에 ‘혜자로운 집밥 오징어 불고기’를 즐길 수 있다. △통신사 할인(최대 10%) △할인 QR(11%) △ 구독 서비스 ‘우리동네GS클럽 한끼’ 혜택 (20%) 등을 최대로 활용할 시 정상가(5500원) 대비 40% 이상 할인된 최저 3250원에 구매 가능하다.

문지원 GS25 도시락 MD는 “어려운 시대에 돌아온 김혜자 도시락이 기대를 뛰어넘는 열풍을 일으킨 것에 힘입어 2탄 ‘혜자로운 집밥 오징어 불고기’를 선보이게 됐다”며, “품질, 가성비, 나눔 등을 핵심 키워드로 한 김혜자 도시락 라인업 확대에 역량을 다하며 물가 안정, 집밥이 그리운 국민에게 풍성한 한끼를 제공하는 등의 선한 영향력을 확대해 갈 것”이라고 말했다.