이 소식에 이날 오전 10시 35분 기준 도미노피자의 주가는 전일대비 3.48% 오른 344.84달러에 거래 중이다.
베어드는 도미노피자에 대한 투자의견을 기존 ‘중립’에서 ‘시장수익률 상회’로 상향 조정했다.
크리스 오컬 애널리스트는 최근 도미노피자 경영진과의 회의를 통해 동일매장 매출(SSS)과 가맹점 수익성이 개선될 수 있는 경로가 한층 명확해졌다고 평가했다.
특히 회사가 프로모션 전략을 조정하면서 주문 건수에 부정적인 영향을 주지 않고도 평균 주문 금액을 높일 수 있는 기반을 마련하고 있다는 점에 주목했다.
그동안 도미노피자는 견조한 주문 증가세를 유지했지만, 평균 주문 금액은 압박을 받아왔다. 고객들의 주문당 구매 수량이 줄어든 데다 할인 행사 기간이 길어지고 메뉴 가격 인상도 제한되면서 전체 매출 성장에 부담으로 작용했다.
이에 따라 도미노피자는 단순히 주문 건수를 늘리는 전략에서 벗어나 주문당 매출과 수익성을 함께 높이는 방향으로 전략을 전환하고 있다.
우선 할인 프로모션 기간을 단축하고, 고객들의 추가 주문을 유도할 수 있는 신규 메뉴를 도입하고 있다. 직접적인 가격 인상에 의존하기보다 사이드 메뉴 등 추가 구매를 확대해 평균 객단가를 높이겠다는 전략이다.
오컬 애널리스트는 이러한 변화에 힘입어 3분기 평균 주문 금액이 전 분기 대비 개선됐으며, 4분기에는 개선세가 더욱 뚜렷해질 것으로 전망했다.
다만 2026년 실적 부진이 2027년 신규 점포 확대 속도에 부담으로 작용할 가능성은 남아 있다.
오컬은 올해의 부진한 실적이 내년 점포 확장에 영향을 미칠 것으로 예상하면서도, 투자자들이 이러한 성장 둔화 가능성을 상당 부분 주가에 반영하고 있다고 평가했다.
여기에 향후 동일매장 매출의 기저효과가 완화되고, 글로벌 도미노피자 가맹 운영 기업인 도미노피자 엔터프라이즈에서 초기 안정화 조짐이 나타나고 있다는 점도 투자심리에 긍정적으로 작용할 수 있다고 분석했다.
