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7일(현지시간) 벤징가에 따르면 스포티파이는 최근 1년간 비디오 팟캐스트 소비가 거의 두 배로 증가한 점에 주목해, 크리에이터 수익화 프로그램의 진입 장벽을 대폭 낮췄다. 이는 더 많은 창작자를 플랫폼으로 유입시켜 콘텐츠 공급을 빠르게 확대하려는 조치로 풀이된다.
로만 바센뮬러 스포티파이 글로벌 팟캐스트 총괄은 “요건 완화 이후 월간 비디오 팟캐스트 소비가 거의 두 배로 늘었다”며, 정책 변화가 실제 이용 지표 개선으로 이어지고 있다고 설명했다.
이와 함께 비디오 크리에이터들의 수익 구조도 강화되고 있다. 프리미엄 구독자가 광고 없이 비디오를 시청할 경우, 스포티파이가 크리에이터에게 직접 비용을 지급하는 방식이 적용된다. 여기에 오는 4월에는 스폰서십 관리 도구가 출시돼 외부 플랫폼을 통한 게시와 수익 추적도 쉬워질 예정이다. 이는 유튜브에 기반을 둔 크리에이터들을 스포티파이 생태계로 끌어들이기 위한 핵심 유인책으로 해석된다.
콘텐츠 제작 환경에 대한 투자도 병행되고 있다. 스포티파이는 시카모어 스튜디오를 공개하며 물리적 제작 인프라를 강화했다. 런던과 뉴욕 등 주요 도시에 고급 스튜디오를 제공해 제작 비용 부담을 낮추고, 고품질 콘텐츠를 자사 플랫폼에 장기적으로 묶어두겠다는 전략이다.
이 같은 동영상 확장 전략에 대해 월가의 평가는 대체로 우호적이다. 최근 3개월 기준 스포티파이에 대한 증권가 의견은 매수 15건, 보유 6건으로 보통 매수 컨센서스를 유지하고 있으며, 평균 목표주가는 760.79달러로 현재 주가 대비 약 32.3%의 상승 여력이 제시됐다.
실제 시장 반응도 비교적 안정적이다. 현지시간 오전 11시 25분 기준 스포티파이 주가는 전일 대비 0.40% 상승한 573.71달러에 거래되고 있다.
